El mejor diseño de stand en la FIL por Mauricio y Sebastián Lara
Por Sara Sánchez
La Feria Internacional del Libro (FIL), es una cita ineludible para cualquier amante de los libros. La más importante en el mundo de habla hispana llega a sus primeros 25 años de vida consolidada como el encuentro editorial más importante hispanoamericano.
Y es el «libro» el protagonista en el diseño de stand creado por Mauricio y Sebastián Lara con la colaboración de Lucía Entrialgo, Joaquín Briseño, Francisco Rodríguez para la editorial Arquine.
Hoy en día, los análisis de mercado nos dicen que las cosas han cambiado: el comprador sale a la calle y sólo se detiene allí donde logran captar su atención. Es ahí donde el stand juega un papel importante en el proceso de venta en una feria de libros, una herramienta básica a la hora de captar miradas. Y eso fue lo que lograron los hermanos Lara, al hacerse merecedores del reconocimiento: «Mejor Diseño de Stand en la Categoría de 9m² Feria Internacional del Libro FIL 2011».
«En un atrevimiento de irreverencia, el concepto generador del diseño para el stand de Arquine en FIL 2011 fue utilizar al “libro” como materia prima para su construcción. Quitando de él, ese sentido de ser intocable y muchas veces hasta venerado por los lectores». Explican Mauricio y Sebastián Lara.
Proceso creativo…
Uno de los mayores retos era resolver con un buen diseño en el poco espacio con el que se disponía (9 m²).
Se diseñaron las lámparas utilizando libros cortados y dispuestos de manera radial que se suspenden sobre el mostrador generando una iluminación cálida.
270 libros atornillados forman parte de la instalación consiguiendo un efecto sorprendente e incluso teatral.
Libros abiertos en una página donde se ilustran pinzas de madera, aportan calidez y el olor tan particular que despiden los libros nuevos al espacio crean una atmósfera única.
Otro de los conceptos que acompaña el diseño de los hermanos Lara, fue discurrir el espacio como una metáfora de un mercado llevando la venta del libro como un producto de consumo de primera necesidad.
Se colocaron manzanas naturales de cortesía para crear una experiencia única para el visitante y acompañar su lectura. Como parte integral del proyecto las empleadas portan mandiles ad hoc al concepto.
En el stand que presenta Arquine en la FIL se pueden observar las últimas novedades de la editorial, acompañados de mensajes típicos de la «tiendita» y mercados como: «kilos de a kilo», «pásele pásele» o el clásico de «sino compra, no magulle».
Una iniciativa que contribuye a promocionar entre el sector empresarial el uso del diseño y, por otro lado, a los propios diseñadores.
Fotografías: Cortesía eos méxico.
Más información:
- eos méxico www.eosmexico.com
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